Por Carol Freire (@caafreiree), estudante de Jornalismo da UFMG
Entre controvérsias no mundo do cinema, propaganda de jeans e papéis estereotipados, a atriz estadunidense Sydney Sweeney, conhecida por suas personagens em “Euphoria” (2019) e “A Empregada” (2025), se envolveu em mais uma polêmica ao aparecer nua em uma propaganda para a casa de apostas Novig. Ao associar sua imagem sexualizada aos esportes que a atriz aparece “praticando” durante a publicidade, Sydney passou a ser criticada por diversas atletas e jornalistas do mundo do esporte.
A ação publicitária teve início na quarta-feira (09/09) com o vídeo da campanha sendo publicado nas páginas da plataforma de bets, que é proibida no Brasil. Durante a publicidade, a atriz, acompanhada de muitos takes cobrindo partes do seu corpo apenas com bolas de diferentes esportes, raquetes, cesta de basquete e outros acessórios esportivos, declara:
“Você acha que entende de esportes? Então prove. Novig é só sobre esportes. Sem guerra, sem morte, sem política. Apenas esportes”.
Sobre a ideia da campanha e o tom que se deu, a atriz disse junto à Novig que “A campanha foi sobre abraçar uma ideia divertida. O conceito é simples: ignore o barulho e coloque o foco inteiramente nos esportes. A campanha traz essa ideia à vida com confiança, humor e um lado brincalhão”, mas todos sabemos que nem toda brincadeira é de bom tom e deve ser dissipada à nível mundial. Além disso, de acordo com o CEO da Novig, Sydney Sweeney não seria apenas garota-propaganda, ela teve participação criativa significativa e recebeu participação acionária na empresa, ultrapassando um simples contrato de publicidade.
Personalidades importantes do mundo dos esportes se posicionaram contra a campanha, alegando que ela contribui para uma estereotipização do corpo feminino, sexualização das atletas e minimiza os verdadeiros feitos e conquistas das mulheres no esporte, além de ocupar um espaço que poderia servir como forma de impulsionar a carreira de atletas de verdade.
Como forma de demonstrar seu posicionamento contrário à campanha, demonstrando que a sexualização das mulheres no mundo esportivo não deve ser normalizada, muitas atletas começaram a postar vídeos na internet mostrando suas rotinas de treinos e competições com a legenda: “Eu não sei o que a Sydney Sweeney estava fazendo, mas é assim que uma mulher no esporte se parece”. A ginasta Gracie Kramer foi quem deu início a divulgação da trend nas redes sociais e declarou ao Serviço Mundial da BBC que não esperava tamanha repercussão de sua “resposta” à campanha da Novig:
“Acho muito bom todas aquelas atletas incríveis adotando esta trend, exaltando a si mesmas, exaltando umas às outras. […] Infelizmente, ser objetificada por praticamente toda a minha carreira me fez sentir força suficiente para postar sobre isso e defender as mulheres que não querem ser objetificadas, nem incluídas nesta narrativa infeliz que é promovida há muito tempo”.
A atriz não se posicionou sobre a trend, mas publicou fotos de diversos atletas posando nus, sugerindo hipocrisia quanto a seu julgamento na internet.
Felicity Palmer, surfista australiana também foi outra atleta que se posicionou contra o tom sexualizador utilizado na campanha, em declaração à CNN:
“Incrivelmente decepcionante, o quanto você pode retroceder esportes femininos em um intervalo de 42 segundos de um comercial. É muito prejudicial, especialmente para jovens mulheres se envolvendo com esportes, por mulheres no esporte, por mulheres em geral, apenas conteúdo hipersexualizado. Queremos ser valorizadas pelo que fazemos, não pela nossa aparência.”
Além de participar da trend de Kremer, a surfista ainda postou um vídeo nas redes sociais esclarecendo que, para ela, o grande problema da campanha de Sweeney para Novig não é necessariamente a nudez, mas sim o tom sexualizador e a associação disso às mulheres no esporte, diminuindo toda a conquista das mulheres atletas até então para conquistarem um lugar de respeito no mundo dos esportes, que é historicamente dominado pelos homens.
Mesmo com tamanha repercussão negativa, ainda foi possível encontrar comentários que defendem a atriz e o teor da campanha, apontando que as mulheres que estavam se posicionando contra Sydney teriam inveja de seu corpo e de sua beleza, ou que a atriz estava apenas utilizando de seu próprio corpo, sem ofender nem tirar vantagem de ninguém e, portanto, não teria nada de errado com a campanha. As redes sociais de atletas e perfis de notícia se tornaram palco de grandes discussões sobre o assunto.
A atriz também já havia se envolvido em campanhas publicitárias polêmicas no ano passado, quando aparecia no anúncio da American Eagle, famosa marca de roupas norte americana, juntamente ao slogan “Sydney Sweeney tem ótimos jeans” que, a partir da sua pronúncia em inglês, a palavra “jeans” poderia ser confundida com “genes”, gerando um debate sobre o cunho racista da propaganda. Na época, o presidente estadunidense Donald Trump elogiou a campanha, já que a atriz é filiada ao partido republicano, do qual o mesmo faz parte.
“Ela é uma republicana registrada? Então agora eu adoro a propaganda dela”, declarou o presidente estadunidense.
Apesar das polêmicas e grandes discussões, de acordo com Business Insider, uma coisa é certa: a campanha conseguiu uma enorme quantidade de atenção e aumentou bastante a exposição da Novig, provavelmente aumentando o número de acessos e apostas em sua plataforma.
Expediente
Redação: Carol Freire
Edição: Ana Carolina Vimieiro
Coordenação: Ana Carolina Vimieiro
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